IKEA-Möbel gehören zum Inventar deutscher Wohnzimmer wie Preiselbeeren zu Köttbullar. Dieser Erfolg liegt nicht zuletzt in IKEAs Marketingstrategie begründet. Denn der Konzern verkauft weitaus mehr als nur Regale und Sofas, nämlich einen Lebensstil: Gezielt pflegt IKEA ein grünes, sympathisches Image. Dahinter steht eine Unternehmensideologie, derzufolge IKEA eine moralisch vorbildliche Firma ist, die für eine gerechte und nachhaltige Welt kämpft. Die Wirklichkeit sieht allerdings vollkommen anders aus.
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